¿Una cerveza, una gorra o una pantalla gigante?: todo pasa por la FIFA
• Mientras las ciudades invierten miles de millones en infraestructura y seguridad, el organismo concentra la mayor parte de las ganancias mediante un modelo comercial sin precedentes.
• CdMx pagó 135 mdp por 18 festivales futboleros y Yucatán reportó un gasto superior de 14 mdp; Sinaloa mantiene bajo reserva el monto de transmisiones en Pueblos Mágicos
Sinaloa | 22 de junio de 2026 | Joaquín Rodriguez | Especial P23
La Copa Mundial 2026 no solo será la más grande de la historia por sus 48 selecciones participantes. También será la más rentable. Diversas estimaciones financieras proyectan que la FIFA -organización “sin fines de lucro”- obtendrá ingresos de entre 11 mil y 14 mil millones de dólares durante el ciclo comercial del torneo, con una recaudación directa cercana a los 8 mil 900 millones de dólares.
La mayor fuente de ingresos proviene de los derechos de televisión y transmisión audiovisual, que aportarían más de 4 mil 200 millones de dólares. A ello se suman alrededor de 3 mil millones por venta de boletos y paquetes de hospitalidad, además de otros 2 mil 800 millones provenientes de patrocinios globales y derechos de marketing.
La diferencia con mundiales anteriores es que la FIFA decidió centralizar prácticamente toda la operación comercial. El organismo controla entradas, patrocinadores, mercancía oficial, alimentos, bebidas y licencias de transmisión, mientras que gobiernos nacionales, estatales y municipales absorben costos de infraestructura, seguridad, movilidad urbana y promoción turística.
El alcance del modelo llega incluso a las transmisiones públicas. En México, diversos estados recurrieron a subsidios, convenios especiales o patrocinios para proyectar partidos en plazas públicas debido al elevado costo de las licencias comerciales.
NO DEJARON TÍTERE CON CABEZA
Los paquetes oficiales de comida y bebidas que la FIFA impuso a los palcohabientes del Estadio Azteca -decisión que llegó a tribunales- oscilan entre los 320 dólares por partido de manera individual y hasta los 75,000 dólares en su modalidad premium corporativa por toda la sede. Por ejemplo, el paquete por partido para 12 personas tiene un costo de 200 mil pesos con derecho a 12 hamburguesas (smash burgers), 12 hot dogs, 12 órdenes de boneless o alitas, papas fritas, cacahuates, 1 botella de licor, 36 cervezas, 36 refrescos y 36 aguas naturales. El Premium se ofrece en unos 15 mil dólares
YA NO ES DEL PUEBLO
Pero donde está el ingreso mayor de la FIFA es en los derechos de transmisión pública que deja los gastos a los gobiernos y recibe todas las utilidades.
Transmitir públicamente los partidos del Mundial en ciudades grandes como Mazatlán, Culiacán o Los Mochis requería un pago de hasta 40 millones de pesos por derechos de la FIFA.
En la Ciudad de México, la organización de 18 festivales futboleros vinculados al Mundial implicó una inversión estimada en 135 millones de pesos, mientras que Yucatán reportó un gasto superior a 14 millones de pesos.
La transmisión pública en los cinco Pueblos Mágicos de Sinaloa se financia mediante un esquema tripartita integrado por recursos federales, aportaciones estatales y patrocinadores privados. Sin embargo, ninguna autoridad ha informado cuánto dinero público se destinó a la adquisición de licencias, instalación de pantallas, producción de eventos, seguridad, promoción y logística.
La secretaria de Turismo de Sinaloa, Mireya Sosa Osuna, ha sostenido que el programa opera mediante un esquema subsidiado y no mediante una contratación directa entre el Gobierno de Sinaloa y la FIFA. De acuerdo con la información oficial, las transmisiones forman parte de una estrategia nacional vinculada a la promoción turística y cultural de los Pueblos Mágicos.
MUNDIAL EN COSALÁ
Durante el fin de semana, Cosalá fue sede de una nueva jornada de “Sinaloa, La Fiesta del Futbol”, evento que incluyó actividades deportivas, espectáculos artísticos, concursos, rifas y conciertos. Autoridades estatales señalaron que estas acciones buscan fortalecer la convivencia comunitaria y promover el turismo local.
Estas actividades no solo promueven el deporte y la sana convivencia familiar, sino que también fortalecen el turismo y la identidad cultural de los municipios”, señaló María Elena Arias Gámez, representante de Sectur Sinaloa durante el acto oficial.
Paralelamente, el gobierno de Sinaloa suscribió una alianza estratégica con Nuevo León, una de las sedes oficiales del Mundial 2026. El convenio busca captar visitantes internacionales que arriben a Monterrey mediante rutas turísticas promovidas en plataformas digitales y campañas conjuntas de promoción.
Dentro de ese esquema, Mazatlán fue incorporado como destino complementario de playa para los asistentes al torneo, convirtiéndose en una de las principales apuestas turísticas del estado para aprovechar la derrama económica asociada al evento mundialista.
Hasta el momento tampoco se conoce -en caso de que la hubiera- la participación económica de patrocinadores privados ni el monto específico aportado por la Federación para hacer posible la transmisión gratuita de los encuentros mundialistas en plazas públicas de Mocorito, El Fuerte, Cosalá, El Rosario y San Ignacio.
Contexto
La FIFA opera bajo el concepto de “Clean Stadium”, que le permite controlar la totalidad de la actividad comercial dentro y alrededor de los estadios mundialistas. En México, este esquema incluye restricciones para vendedores independientes, exclusividad para patrocinadores globales y la prohibición de comercializar productos no autorizados en amplios perímetros de seguridad alrededor de las sedes oficiales.
Editorial P23
El Mundial promete fiesta, turismo y promoción internacional. Pero detrás del espectáculo emerge la pregunta: ¿quién gana realmente? Mientras la FIFA concentra ingresos históricos por derechos, alimentos, bebidas, souvenirs y patrocinios, los gobiernos asumen gran parte de los costos públicos. La transparencia sobre contratos, subsidios y beneficios económicos reales son tan importante como los resultados en la cancha, pues el modelo de negocio del futbol está alejando cada vez más al pueblo de un deporte que hace poco pertenecía al barrio. Ya no más.
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